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产品生命周期(产品生命周期对营销的意义及案例)

作者: 惠州注册公司 发布时间:2022-08-30 03:45:05

产品生命周期理论是将产品生命周期划分为创新、成熟和标准化三个阶段,说明在产品生命周期的不同阶段,各国在国际贸易中的地位不同,并把企业的区位选择与海外生产及出口结合起来进行系统的动态分析产品生命周期。

同学你好,很高兴为您解答!

  是指产品在市场上的销售情况及获利能力随着时间的推移而从诞生、成长到成熟、最终走向衰亡的演变过程,通俗地将,产品生命周期指的是产品的市场寿命。典型的产品生命周期一般分为四个阶段:介绍期、成长期、稳定期和衰退期。

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产品生命周期五个阶段结构图

1、市场营销学定义的产品生命周期为:导入、成长、成熟、衰退。这个已经不能概括产品生命周期的全过程。就像人的生命周期也绝对不会是从出生着地到死亡的过程。我们把这个四个阶段定义为:产品市场生命周期。

2、随着PLM软件的兴起,产品生命周期开始包含需求收集、概念确定、产品设计、产品上市和产品市场生命周期管理。就像人的生命周期把父母前期的准备和孕育的过程、分娩的过程也定义到人的生命周期。

3、近现代很多优秀的企业觉得上述两种生命周期并不能完全的概括产品生命周期。在基于产品管理概念的基础上把产品生命周期概括为:产品战略、产品市场、产品需求、产品规划、产品开发、产品上市、产品市场生命周期管理7个部分。

产品生命周期模型是什么意思?

产品生命周期模型是企业进行中观环境分析的工具之一,因一个产品的好坏决定着一个产业的发展状况,故研究产业环境,应先研究产品的生命周期。产品生命周期,是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程,一般分为导入(进入)期、成长期、成熟期、饱和期、衰退(衰落)期五个阶段。

就产品而言,也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里,发生的时间和过程是不一样的,期间存在一个较大的差距和时差,正是这一时差,表现为不同国家在技术上的差距,它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异,从而决定了国际贸易和国际投资的变化。该理论侧重从技术创新、技术进步和技术传播的角度来分析国际贸易产生的基础,将国际贸易中的比较利益动态化,研究产品出口优势在不同国家间的传导。

产品生命周期,简称PLC,是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。弗农认为:产品生命是指市场上的营销生命,产品和人的生命一样,要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。

导入期就是新产品刚推出来,市场上大多数人都没有听说过,这个时候需要采用一定的营销推广,让大众客户认知和吸引客户的试用。

成长期就是客户在知晓产品、甚至试用后,都很接受它,这个时候产品销量开始快速成长,市场占有率快速上升。

成熟期就是当目标市场已经基本饱和,没有新的客户或者新的细分市场情况下,市场销量慢慢下滑,市场占有率几乎没有上升空间。

衰退期就是随着市场和技术的发展,产品慢慢没落到市场占有率逐渐下滑,甚至消失。

频道。环球青藤友情提示:以上就是[ 产品生命周期模型是什么意思? ]问题的解答,希望能够帮助到大家!

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