西门观点：非常有可能鸿茅药酒有用吗。

先看一下当年“三鹿”是如何破产的：

三鹿集团也是国内一家老字号企业，是中国最大的奶粉生产商之一，产销量连续15年全国第一，代言人为明星邓婕。然而，2008年8月，三鹿爆发三聚氰胺污染事件，企业声誉集聚下降，2008年12月24日，三鹿被法庭颁令破产。三鹿破产的主要原因有：

1、后期管理不善，不法奶农在牛奶中掺加三聚氰胺，导致全国爆发婴儿肾结石。

2、营销公关失败。公司2007年12月份就陆续接到消费者投诉，但直到2008年5月17日，客户服务部才书面向田文华、王玉良高层领导班子成员通报，错过了挽救企业的最佳时机。

3、强大的社会舆论对公司的压力带来强大的市场的冲击。

4、资不抵债被迫破产。

再看今天的“鸿茅药酒”：

“鸿茅药酒”涉事企业也是一家老字号企业，1992年10月16日由原内蒙古自治区卫生厅批准注册，2002年，由原国家药品监督管理局焕发批准文号，2003年11月25日，由原国家食品药品监管局公布为甲类非处方药。功能主治：祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。

从2007年至今10年中，由明星陈宝国等代言后，产销量陡然上升，但却出现虚假宣传，被各地监管部门多次处罚，但并未引起企业高层重视。

2017年12月19日，广东医生谭秦东在某网络平台发布《中国神酒“鸿毛药酒”，来自天堂的毒药》帖子；22日，涉事企业员工报案：近期多家公众号恶意抹黑“鸿茅药酒”，大肆散播不实言论，传播虚假信息，致多家经销商退货退款，总金额达827712元，造成公司销量急剧下滑，市场经济损失难以估量，严重损害公司商业信誉。2018年1月10日，便出现了“跨省追捕“事件，谭秦东被捕羁押。

至此，”跨省抓捕“事件引发网络发酵，各种质疑声铺天盖地，最终引起高层注意，谭秦东被取保候审，国家食品药品监管总局组织专家重新审核”鸿茅药酒“质量问题。

我的看法：虽然现在鸿茅药酒本身有无质量问题尚未有结论，但虚假宣传是板上钉钉的事，即便药品本身不存在”有毒“问题，但过于夸的虚假宣传已经让消费者失去信任，药品毕竟不是必需的饭食，从生命和健康角度来说，”宁可信其有，不可信其无“的心理，会使消费者远离”鸿茅药酒“。如果再也没人喝”鸿茅药酒“，企业走向破产倒闭是非常可能的事。

涉事企业之所以走到今天的危险地步，和三鹿一样，不是死在别人手里，而是自掘坟墓，死在自己手里。试想，谭秦东发布了一篇仅仅2000阅读量的学术争论性文章，本来不会对企业造成多大影响，如果不予理会，绝不会发生后面的事。

但也许是做贼心虚，就这么一点事，涉事企业却感到风声鹤唳，草木皆兵，竟仍然动用警方跨省追捕一个小医生，结果低估了网络的力量，低估了网友的智商，引火烧身，酿成大祸，亡羊未补牢，补牢也已晚。从这个角度看，鸿茅药酒应该和当年的三鹿一样，最终走向破产倒闭。

谢谢您的关注，期待您的看法！

为什么没喝过鸿茅药酒的人非常关注鸿茅药酒案？

鸿茅药酒案早已不是单纯的纠纷了，现在引发了一场保健品领域的最大事件：震动整个健康产业也不为过：鸿茅不仅仅是一个酒，背后更是一个庞大的医药江湖圈。

只要你做过健康产业医药保健品就都明白：鸿茅绝不是药酒，而是一个医药江湖圈，蒙派药圈是仅逊于莆田派的神一级的存在，而后就是东北药圈、会议营销圈等；而蒙派的操作风格就是向来以大广告、大手笔为主，鲍在二十年中至少带出中国各大小药圈亿万富翁、千万富翁太多了。

我是蜥蜴人，之前最早是哈系药圈，这个平台的有些人也是鸿茅的股东和操盘人，当年鸿茅就是金字招牌，如果当年你从业健康产业没门没派没师没带的，你根本无法出头，而鸿茅系就是大赚特赚，一个小代理商都是当地的巨富。

鸿茅的大小股东是枝系复杂，圈带圈，点带点，国内很多大佬都是合伙人、投资人，鸿茅药酒一个产品就是广告大户，但其背后的关联的圈却是让人惊叹到庞大，这次事件直接影响了这些药圈大佬们的思考，这背后的大事件还没有被人感受得到。

传统电视广告效果被互联网挤压，而这些大佬是每个省台、卫视神一级的存在，以东北为例，省台都是靠某家企业养着，南京、四川、重庆、山东、河南那个地方不是垄断式的广告－轰炸式的广告，这些省台都是靠人家养活的。

此次鸿茅事件，看似一个自媒体人与企业间的纠纷：但无意间把中国健康产业二十年的矛盾－挤压，一下子稀放出来了：这次鸿茅惹上大事了，这个事就是：鸿茅药酒成为了中国健康产业二十年野蛮发展原罪的祭品

不仅是鸿茅药酒，一下子就扯出十多年同样是大佬级的产品，这就是今年医药保健品的一次地震，爷爷儿子孙子重孙子这一扯一带的圈子里全都蒙了，打击要比2015的严打更大，就一个字“恐怖－无法想象”，传统药业再不改，真的要成为祭品了。

这次总局成立，马上可能会由鸿茅药酒引发一次产业地震，祭刀了，这次由一个原本很小的事，却惹出这么大的灭顶之灾，真是应了那句话：都别太狂，出来混，早晚都得还，一旦清算，你就真的玩完了。

愿与创业者相互结交－互动：愿用我的经验教训总结，助力粉丝们的创业赚钱：更多有关创业投资营销相关原创回答，请关注－点赞－留言。

今日头条孙洪鹤：十年以上创始管理咨询机构资历、商业模式专家、专注互联网创业投资、品牌营销等领域，欢迎大家监督指导。